نوجوانان در حال تغییر اولویت‌های خود در زمینه کفش هستند.

بیست و ششمین نظرسنجی سالانه نوجوانان Piper Sandler که از 9000 نوجوان انجام شده است، نشان می‌دهد که هزینه کفش همچنان رو به کاهش است، اما نه به اندازه سال 2025، و ترجیحات برند کفش آنها منعکس‌کننده آنچه در بازار کفش مشاهده می‌شود، است.

در حالی که هزینه‌های نوجوانان 1 درصد کاهش یافته است، این رقم بهتر از کاهش 6 درصدی سال گذشته است. هزینه‌های پسران نوجوان 3 درصد کاهش یافته است، که با افزایش 2 درصدی هزینه‌های دختران نوجوان جبران شده است.

بر جالب فا اساس گزارشی از آنا آندریوا، تحلیلگر Piper، برای نوجوانان با درآمد بالا، هزینه‌های کفش 4 درصد افزایش یافته است که عمدتاً توسط پسران نوجوان هدایت می‌شود، در حالی که هزینه‌های دختران نوجوان نسبت به سال گذشته ثابت بوده است. هزینه‌های کلی افزایش یافته است زیرا آنها برای پوشاک هزینه کرده‌اند که با افزایش 15 درصدی توسط نوجوانان با درآمد بالا در هر دو جنس همراه بوده است.

در مورد برندهای کفش ترجیحی، نایک همچنان با 45 درصد در رتبه اول قرار دارد و پس از آن آدیداس با 10 درصد و نیو بالانس با 7 درصد قرار دارند. اما این درصدها نسبت به سطوح سال گذشته که به ترتیب 48 درصد، 11 درصد و 8 درصد بودند، کاهش یافته‌اند. این موضوع منعکس‌کننده تغییر گسترده‌تر در بازار است، با یک لحظه گذار و ورود برندهای چالش‌برانگیز بیشتر.

در رتبه‌های بعدی 10 برند برتر، بیرکنستاک (5 درصد)، آگ (4 درصد)، کانورس (4 درصد)، آن رانینگ (3 درصد)، آسیکس (2 درصد)، ونس (1 درصد) و کراکس (1 درصد) قرار گرفتند.

به گفته آندریوا، کاهش سهم نایک برای پسران کمتر از دختران است، که به ترتیب نشان‌دهنده کاهش 1 درصدی در سهم ذهنی در مقابل 6 درصد است. تحلیلگر Piper این موضوع را به تمایل بیشتر دختران نوجوان به لباس‌های رسمی‌تر و تغییر به برندهای جدیدتر نسبت داد و خاطرنشان کرد که آنها همچنین به سمت سبک‌های غیر ورزشی گرایش پیدا کرده‌اند.

در میان دختران نوجوان، آگ یک رتبه صعود کرد و به رتبه 3 رسید و جایگزین کانورس شد، اگرچه بزرگترین برنده غیر ورزشی بیرکنستاک است که 3 درصد سهم ذهنی را به دست آورد و در رتبه چهارم رتبه‌بندی کلی امسال قرار گرفت.

در زمینه کفش‌های ورزشی در میان دختران نوجوان با درآمد بالا، هوکا دوباره رتبه دوم را از آن رانینگ پس گرفت. در حالی که آن رانینگ بر جذب مصرف‌کنندگان زن تمرکز کرده است، «به نظر نمی‌رسد که هنوز تأثیر قابل توجهی بر جمعیت جوان‌تر داشته باشد»، تحلیلگر Piper نتیجه گرفت. آندریوا خاطرنشان کرد که نیو بالانس همچنان در میان دختران نوجوان محبوبیت دارد و در سه سال گذشته 5 درصد سهم ذهنی را به دست آورده است.

برای پسران نوجوان، برند کفشی که بیشترین صعود را داشت، آن رانینگ بود که از رتبه 10 در نظرسنجی بهار 24 به رتبه 4 رسید.

در رتبه‌بندی کلی نوجوانان برای نظرسنجی‌های بهار 25 و پاییز 25 و 26، آن رتبه هفتم خود را حفظ کرد. و در حالی که رتبه‌بندی کلی ونس در سه نظرسنجی اخیر کاهش یافته است، حتی با وجود اینکه هنوز در بین 10 برند برتر قرار دارد، تحلیلگر Piper خاطرنشان کرد که رتبه‌بندی این برند امسال برای مردان با درآمد بالا افزایش یافته است، «یک نشانه بالقوه که این برند در زمینه از دست دادن سهم ذهنی به پایین‌ترین حد خود رسیده است، زیرا انتظار می‌رود نوآوری در سراسر عمده‌فروشی مقیاس‌پذیر شود»، آندریوا نتیجه گرفت. این یک نکته مثبت برای این برند بود که Piper روز سه‌شنبه ارتقاء رتبه ونس را صادر کرد.

در زمینه کفش‌های ورزشی در میان پسران نوجوان با درآمد بالا، نایک 5 درصد از سهم ذهنی خود را از دست داد و به 60 درصد رسید که پایین‌ترین سطح در نزدیک به 10 سال گذشته است. آن رانینگ رتبه دوم را به دست آورد و از آدیداس و نیو بالانس پیشی گرفت که دومین افزایش متوالی برای این برند پس از ماندن در رتبه پنجم از نظرسنجی‌های نوجوانان پاییز 22 تا بهار 25 است.