الیوت هیل، رئیس و مدیرعامل نایکی، سه حوزه اصلی را برای تمرکز در سال مالی ۲۰۲۷ مشخص کرده است: نایکی اسپورتس‌ویر، چین بزرگ و برند جردن.
شاید قرار گرفتن برند جردن در این فهرست برای برخی تعجب‌آور باشد، زیرا این برند با وجود مشکلات کلی نایکی، در سال‌های اخیر رشد ثابتی را تجربه کرده است. اما در گزارش مالی سه ماهه اول سال ۲۰۲۷، هیل برند جردن را به عنوان حوزه‌ای نیازمند بهبود معرفی کرد.
مدیرعامل نایکی اذعان داشت که این شرکت با «عرضه بیش از حد محصولات رترو نمادین» به کسب‌وکار و سودآوری خود آسیب رسانده است. در سه ماهه اول سال مالی ۲۰۲۷، هیل اعلام کرد که برند جردن ۱۳ درصد از کل کسب‌وکار جهانی نایکی را تشکیل می‌دهد، اما درآمد آن در این دوره با کاهش دو رقمی مواجه شده است.
داستان‌های مرتبط
گزارش ضعیف سه ماهه اول نایکی، بخش کفش را تحت تاثیر قرار می‌دهد
نایکی ایر فورس ۱ مشکی جدید برای دانشگاه اورگان هم‌اکنون در دسترس عموم استخدام ایران قرار گرفته است
هیل در این خصوص توضیح داد: «در مورد کفش‌های برند جردن، ما به مدل کمیابی که خودمان ایجاد کرده بودیم باز خواهیم گشت. همانطور که با ایر جردن ۱ انجام دادیم، عمداً حجم و دفعات عرضه مدل‌های رترو جردن را کاهش خواهیم داد. ما این موضوع را با شرکای عمده‌فروشی خود در میان گذاشته‌ایم. با همکاری یکدیگر، تعادل را به بازار باز می‌گردانیم تا پایه‌ای برای رشد سودآورتر و پایدارتر ایجاد کنیم.»
شاید این مطالب را نیز بپسندید
هیل گفت که در کوتاه‌مدت، آمریکای شمالی بیشترین تأثیر را از این کاهش عرضه مدل‌های رترو جردن خواهد دید.
مدیرعامل افزود: «وقتی مصرف‌کنندگان لوگوی جردن را می‌بینند، باید احساس خاص بودن و ارزشمند بودن داشته باشند. و هر تصمیمی که می‌گیریم، برای اطمینان از این است که برند جردن ده سال دیگر نیز به همان اندازه که در دهه‌های گذشته مورد توجه بوده، محبوب باقی بماند.»
هیل اشاره کرد که علاوه بر احیای مدل کمیابی جردن، این شرکت قصد دارد از طریق ورزش به این برند «ابعاد» جدیدی ببخشد. مدیرعامل گفت: «ما در حال حاضر شاهد موفقیت‌هایی در رشد کسب‌وکارهای کفش‌های ورزشی تخصصی، گلف و تمرینات ورزشی خود هستیم.»
لوران واسیلسکو، تحلیلگر ارشد سهام در BNP Paribas Equity Research، در یادداشتی تحقیقاتی نوشت که از عملکرد جردن شگفت‌زده نشده است و به «نشانه‌های تعدیل» اشاره کرد.
واسیلسکو گفت: «محصولات جردن به طور فزاینده‌ای در تخفیف قرار می‌گیرند، روندهای شبکه‌های اجتماعی در حال تغییر هستند، قیمت‌ها در بازار ثانویه در حال سقوط هستند و تامین‌کنندگان در حال کاهش هستند.»
سام پوزر، تحلیلگر سهام در Williams Trading، معتقد است که «وزن زیادی» بر دوش برند جردن گذاشته شده است، با «عرضه‌های بیش از حد، با دفعات زیاد و تعداد زیادی جفت کفش در بازار.»
پوزر در یادداشتی تحقیقاتی در روز جمعه نوشت: «در آینده قابل پیش‌بینی، نایکی تصمیم گرفته است تعداد عرضه‌های جردن و تعداد جفت‌های عرضه شده را کاهش دهد، که این امر باید منجر به احیای مدل کششی و افزایش حاشیه سود شود، هرچند با کاهش فروش همراه خواهد بود. ما معتقدیم که تصمیم درستی برای جردن گرفته شده است، فقط تعجب می‌کنیم که چرا اینقدر طول کشید.»
Williams Trading انتظار دارد که درآمد برند جردن تا سه ماهه سوم سال مالی ۲۰۲۸ منفی باقی بماند.
تمرکز جدید بر برند جردن در حالی صورت می‌گیرد که نایکی گزارش درآمد سه ماهه اول سال ۲۰۲۷ خود را منتشر کرده است. سود خالص این شرکت مستقر در بیورتون، اورگان، در سه ماهه اول سال مالی ۲۰۲۷، ۷۱۲ میلیون دلار بود که ۲ درصد نسبت به ۷۲۷ میلیون دلار در مدت مشابه سال گذشته کاهش نشان می‌دهد. سود رقیق شده هر سهم در سه ماهه اول ۴۸ سنت است که از ۴۹ سنت در سه ماهه اول سال ۲۰۲۶ کمتر است.
فروش خالص در این سه ماهه به ۱۱.۲ میلیارد دلار رسید که ۴ درصد نسبت به ۱۱.۷ میلیارد دلار در سه ماهه اول سال گذشته (بر اساس گزارش) و ۵ درصد بر اساس مبنای خنثی از نظر ارزی کاهش یافته است.