نایکی بعد از سال‌ها غیبت، دوباره به دنیای لیگ‌های باشگاهی کریکت هند برگشته است. این شرکت آمریکایی روز ۲۱ اکتبر ۲۰۲۶ (۲۹ مهر ۱۴۰۵) اعلام کرد که با ممبئی ایندینز، یکی از پرافتخارترین باشگاه‌های کریکت جهان، قراردادی چندساله امضا کرده و از فصل ۲۰۲۷ تأمین‌کننده‌ی رسمی لباس تیم‌های مردان و زنان این باشگاه خواهد بود. رسانه‌هایی مثل اسپورت‌بیزینس این قرارداد را نخستین حضور اسپانسری نایکی در لیگ برتر هند (IPL) پس از حدود ۱۹ سال توصیف کرده‌اند.
جزئیات قرارداد چیست؟
طبق بیانیه‌ی رسمی نایکی و باشگاه، این همکاری فقط به پیراهن روز مسابقه محدود نیست. نایکی قرار است بازیکنان، مربیان و کادر فنی هر دو تیم را در سه بخش اصلی تجهیز کند:
- لباس مسابقه: کیت رسمی تیم مردان در لیگ برتر هند و تیم زنان در لیگ برتر زنان (WPL).
- لباس تمرین: پوشاک مخصوص تمرین برای بازیکنان و کادر فنی.
- پوشاک ورزشی و هواداری: محصولاتی با الهام از هویت باشگاه و فرهنگ شهر ممبئی برای هواداران.
بازیکنان و کادر تیم از همین ماه اکتبر لباس‌های تیمی نایکی را می‌پوشند، اما رونمایی از کیت‌های جدید قرار است پیش از شروع فصل ۲۰۲۷ هر دو لیگ انجام شود. مبلغ قرارداد و مدت دقیق آن اعلام نشده است.
چرا این قرارداد مهم است؟
هند یکی از بزرگ‌ترین بازارهای ورزشی جهان است و کریکت در آن جایگاهی شبیه فوتبال در ایران دارد. برای برندی مانند نایکی، حضور روی پیراهن یکی از محبوب‌ترین تیم‌های این کشور یعنی دیده‌شدن در برابر میلیون‌ها هوادار، چه در ورزشگاه و چه در تلویزیون و شبکه‌های اجتماعی.
بازگشت به بازار کریکت هند
نایکی برای هندی‌ها نام آشنایی است. به گزارش روزنامه‌ی مینت، این شرکت از سال ۲۰۰۶ تا ۲۰۲۰، یعنی حدود ۱۴ سال، تأمین‌کننده‌ی لباس تیم ملی کریکت هند بود. پس از پایان آن همکاری، حضور نایکی در کریکت هند کم‌رنگ شد و حالا با این قرارداد دوباره به صحنه برمی‌گردد؛ آن هم نه از مسیر تیم ملی، بلکه از طریق یک باشگاه پرطرفدار.
اهمیت کریکت زنان
یکی از نکات جالب این قرارداد، پوشش هم‌زمان تیم زنان است. لیگ برتر زنان هند در چند سال اخیر رشد سریعی داشته و برای اسپانسرها جذاب‌تر شده است. داشتن یک تأمین‌کننده‌ی واحد برای هر دو تیم باعث می‌شود طراحی، فروش و هویت بصری باشگاه یکدست‌تر باشد.
این خبر در کنار تغییرات بزرگ نایکی
قرارداد ممبئی ایندینز در زمانی اعلام شد که نایکی در حال بازسازی گسترده‌ی ساختار خود است. این شرکت در ابتدای اکتبر از برنامه‌ای به نام Pace خبر داد که شامل نوسازی زنجیره‌ی تأمین، تقسیم فعالیت‌ها به سه منطقه‌ی جغرافیایی و ایجاد یک پردیس جدید در بنگلور هند است. خود نایکی در این اطلاعیه هند را بازار مهم رو به رشد و مرکز تولیدی معرفی کرده است. از این زاویه، قرارداد با یک باشگاه کریکت مطرح هندی را می‌توان بخشی از تمرکز بیشتر نایکی بر این کشور دانست.
به گفته‌ی مدیرکل نایکی هند، کریکت در ضربان قلب هند تنیده شده و کمتر تیمی مانند ممبئی ایندینز انرژی آن را نشان می‌دهد.
تیلاک وارما، بازیکن ممبئی ایندینز که خودش ورزشکار قراردادی نایکی است، هم گفته است که پیوند این دو «خانواده» برایش حس شخصی دارد.
این خبر برای خریداران محصولات نایکی چه معنایی دارد؟
برای علاقه‌مندان به برند نایکی، قراردادهای باشگاهی معمولاً با عرضه‌ی محصولات ویژه همراه است. بر اساس بیانیه‌ها، قرار است علاوه بر پیراهن هواداری، مجموعه‌ای از پوشاک با الهام از فرهنگ ممبئی هم عرضه شود. چند نکته را در نظر داشته باشید:
- صبر برای رونمایی رسمی: طرح کیت‌های جدید هنوز منتشر نشده؛ هر تصویری که پیش از رونمایی با عنوان «کیت رسمی» دیدید را با احتیاط بپذیرید.
- توجه به اصالت کالا: پیراهن‌های تیمی محبوب، از پرتقلبی‌ترین محصولات بازارند. کیفیت دوخت، برچسب داخلی و منبع خرید را بررسی کنید.
- شناخت تفاوت نسخه‌ها: برندهای بزرگ معمولاً نسخه‌ی بازیکن و نسخه‌ی هواداری را با پارچه و قیمت متفاوت عرضه می‌کنند.
رقابت برندها بر سر کریکت
کریکت سال‌ها عرصه‌ی کم‌توجهی برای غول‌های پوشاک ورزشی بود، اما رشد درآمد لیگ‌های هند این معادله را تغییر داده است. حضور دوباره‌ی نایکی تکست و متن نشان می‌دهد رقابت برندها برای جذب هواداران کریکت جدی‌تر شده است. هفته‌های آینده، با انتشار جزئیات بیشتر درباره‌ی محصولات هواداری، مشخص می‌شود این همکاری تا چه حد فراتر از یک قرارداد ساده‌ی تأمین لباس خواهد رفت.
جمع‌بندی
قرارداد چندساله‌ی نایکی با ممبئی ایندینز، بازگشت این برند به لیگ باشگاهی کریکت هند است و از فصل ۲۰۲۷ هر دو تیم مردان و زنان را پوشش می‌دهد. این خبر در کنار برنامه‌ی بازسازی Pace و ایجاد پردیس بنگلور، نشان می‌دهد هند جایگاه پررنگ‌تری در برنامه‌های آینده‌ی نایکی پیدا کرده است. اگر طرفدار محصولات این برند هستید، منتظر رونمایی رسمی کیت‌ها بمانید و هنگام خرید به اصالت کالا دقت کنید.